О продвижении музыки 5 минут
Как попасть в «Мою Волну» Яндекс Музыки
Если ты думаешь, что накрутишь тысячу слушателей или попросишь друзей перелайкать трек — и попадёшь в «Мою Волну», ты глубоко ошибаешься.
Хотя нет. Возможно, попадёшь))
Только вот дальше начнётся самое интересное.
Возьму очень утрированный пример. Допустим, ты делаешь поп-музыку, а твои друзья слушают тяжёлый рок. Они переходят, включают песню и ставят лайк. Потому что ну… свои же. Нужно поддержать.
И Яндекс всё это видит.
Только он не знает, что это твои друзья и они просто решили помочь. Для него это первые люди, которым ты почему-то показал свою музыку.
Яндексу вообще всё равно, что у твоих друзей самые чистые и искренние намерения. Он всё-таки машина. Для него «мне правда понравилось» и «лайкну, чтобы поддержать друга» выглядят одинаково.
И дальше он идёт искать слушателей с похожим вкусом.
Ты привёл первых людей.
Яндекс показал песню людям с похожим вкусом.
Что происходит дальше?
Скипают. Не сохраняют. Не возвращаются. Новых слушателей почти не становится.
Сохраняют и включают снова. Яндекс может показать песню дальше.
То есть в «Мою Волну» ты попал. А своих слушателей так и не нашёл.
Многие представляют «Мою Волну» примерно так: песня туда попала — и завтра ты проснулся с миллионом слушателей.
На деле попасть туда вообще не так сложно. Сложнее удержаться — чтобы всё не закончилось первыми прослушиваниями, а песня продолжила находить новых людей.
В нашем примере этого не происходит. Песню услышали люди, которым нравится совсем другая музыка.
С накрутками похожая история. Лайк тебе поставили. Цифра появилась. Только слушать твою песню никто не собирался.
И тут, кажется, вообще самое главное.
Твоей песне нужен человек. Не цифра в статистике и не купленный лайк. А человек, который захочет включить её ещё раз. Отправить другу. Вернуться к ней через неделю.
Лучше привести 50 таких людей, чем тысячу ботов. Даже если эти 50 обойдутся дороже.
Если песня им зайдёт, Яндекс может показать её другим людям с похожим вкусом. Так за первыми пятьюдесятью могут прийти тысячи, десятки и даже сотни тысяч слушателей из «Моей Волны».
Окей. А где найти первых таких людей? Разберу три способа.
1. Купить место в плейлисте
Ты покупаешь размещение — напрямую у владельца плейлиста или через агентство. Твоя песня появляется в подборках, её слушают, цифры растут. Кажется, всё работает.
С широкой поп-музыкой такие размещения могут хорошо сработать. Она подходит большему количеству людей, поэтому в большом плейлисте ей проще найти своих слушателей.
С более необычной музыкой всё сложнее. Прослушивания ты, возможно, получишь. Но если подборку слушают не твои люди, после выхода из плейлиста они к песне не вернутся.
Вот тебе реальный пример. У одного артиста было около 200 слушателей в месяц. После размещения в плейлистах за пару недель стало примерно 10 тысяч. А через месяц — даже меньше, чем до размещения.
В больших плейлистах обычно слишком разная аудитория. Люди включают всю подборку подряд, а не приходят послушать именно тебя. А иногда за красивыми цифрами вообще стоят боты — тут уж как повезёт.
К содержанию ↑2. Отправить релиз на питчинг
До выхода песню можно отправить команде Яндекс Музыки. Это и называется питчинг.
И это не просто форма, которую нужно заполнить для галочки. Если редакторы поймут твой трек, они могут добавить его в подходящий плейлист или дать ему первые показы в рекомендациях — даже если тебя пока почти никто не знает.
Проблема в том, что многие пишут что-то вроде: «Новая песня о сложных отношениях в жанре поп». И всё.
После такого описания редактор всё ещё ничего не представляет.
Не перекладывай на него всю работу по пониманию песни. Никто не видит её так, как видишь ты. Покажи, как она звучит, из какого чувства появилась и в какой момент человек может её включить.
Не так:
Новая песня о сложных отношениях в жанре поп.
А вот фрагмент из реального питчинга:
Как звучитМеланхоличный акустический поп в лучших традициях дворовой романтики. Ламповый звук, лёгкая гитара и запоминающийся припев.
Какое чувствоПесня о любви, которая одновременно греет и обжигает.
Когда включитьИдеальный саундтрек для пятницы 13-го, накануне Дня влюблённых.
Уже появляется картинка. Уже понятнее, кому может понравиться песня и рядом с какой музыкой она может стоять.
Не нужно писать сочинение. Лучше три конкретные детали, которые помогают увидеть песню, чем десять красивых слов ни о чём.
В отдельном разборе покажу как написать питч и отправить релиз через BandLink: с полными примерами и объяснением Нитро.
К содержанию ↑3. Запустить таргетированную рекламу
С плейлистом всё просто: твою песню ставят внутрь чужой подборки. Дальше остаётся надеяться, что среди её слушателей окажутся твои.
В таргете человек сначала слышит отрывок песни в рекламе. Если музыка его цепляет, он сам нажимает на кнопку и идёт слушать полный трек в Яндекс Музыке.
Это ещё не гарантирует, что он станет твоим слушателем. Но к песне приходит не случайный человек из общей подборки, а тот, кого уже зацепила сама музыка.
Вот как это сработало у одной артистки.
Мы запустили рекламу в TikTok и оттуда приводили людей в Яндекс Музыку. С первого релиза больших цифр не получили. Но продолжили пробовать снова и снова.
В итоге — 619 994 слушателя за шесть релизов.
И нет, это не история про один удачный ролик. Были релизы, которые не сработали, дорогие переходы и новые попытки. Я разобрал всё отдельно: что мы пробовали и как менялись результаты от песни к песне. Со скринами и цифрами.
Читать кейс