О продвижении музыки 3 минуты
Как попасть в «Мою Волну» Яндекс Музыки
Если ты думаешь, что сейчас накрутишь тысячу слушателей и попадёшь в «Мою Волну» — ты глубоко ошибаешься.
Хотя нет. Возможно, попадёшь))
Если попросишь всех друзей перелайкать трек — тоже, возможно, попадёшь.
Только вот дальше начнётся самое интересное.
Возьмём очень утрированный пример. Допустим, ты делаешь попсу, а твои друзья слушают тяжёлый рок. Они переходят, включают песню и ставят лайк. Потому что ну… свои же. Нужно поддержать.
И Яндекс всё это видит.
Только он не знает, что это твои друзья и они просто решили помочь. Для него это первые люди, которым ты почему-то показал свою музыку.
И дальше он идёт искать похожих.
Показывает твою попсу людям, которые слушают тяжёлый рок. Они её скипают. Не сохраняют. Не возвращаются.
Первое попадание в рекомендации было. А дальше число новых слушателей не растёт.
Хотя алгоритм как раз сработал. Просто ты показал ему не тех людей.
С накрутками похожая история. Даже если лайк поставил живой человек, которому за это заплатили, это ещё не значит, что он захочет слушать твою песню сам.
Попасть в «Мою Волну» — ещё полдела. Важно не просто привести больше людей. Важно, кого ты приводишь.
Тебе нужны слушатели, которые включат песню ещё раз или отправят её другу не потому, что ты попросил поддержать. А потому, что им зашло.
Окей. А где взять людей, которым действительно может понравиться твоя песня? Разберём три варианта: размещения в плейлистах, питчинг и таргетированную рекламу.
Купить место в плейлисте
Ты платишь владельцу пользовательского плейлиста, он добавляет твою песню. Люди действительно её слушают, цифры растут. Кажется, всё работает.
С широкой попсой такие размещения могут сработать. Но если ты делаешь музыку для небольшой тусовки — например, андеграундный хип-хоп, экспериментальную электронику или нишевое инди — большая поп-подборка вряд ли тебе поможет. Людей там много. Только слушают они другое.
У одного артиста было около 200 слушателей в месяц. После размещения в плейлистах за пару недель стало примерно 10 тысяч. А через месяц — даже меньше, чем до размещения.
Живые слушатели — ещё не обязательно твои слушатели.
Поэтому перед покупкой попроси ссылку и послушай плейлист. Твоя песня там вообще к месту? Ты можешь представить человека, который слушает эту подборку и захочет сохранить твою песню?
Отправить релиз на питчинг
Ещё один способ найти первых слушателей — предложить будущую песню самой команде Яндекс Музыки. Это называется питчинг.
Через него можно получить не только место в редакторском плейлисте, но и первые прослушивания в рекомендациях — даже если тебя пока почти никто не знает.
Но заявку тоже нужно подготовить: понятно рассказать, что это за песня, как она звучит и какое у неё настроение.
Запустить таргетированную рекламу
Таргет — это реклама, в которой ты выбираешь аудиторию для показа. Так можно показать песню людям, которые пока тебя не знают, но которым близка такая музыка.
Лучше привести 50 человек, которым реально нравится твоя музыка, чем тысячу ботов. Даже если эти 50 обойдутся дороже.
Они сохраняют песню, переслушивают, отправляют друзьям. А Яндекс может начать показывать её другим людям с похожим вкусом. Так за первыми пятьюдесятью могут прийти тысячи, десятки и даже сотни тысяч слушателей из «Моей Волны».
А тысяча ботов просто нарисует тебе цифру.
Например, артистку Z’watte мы продвигали через таргет в TikTok. Оттуда люди переходили слушать песни в Яндекс Музыку.
За шесть релизов проект получил 619 994 слушателя.
Я разобрал эту историю отдельно: откуда мы приводили людей, что пробовали и как менялись результаты от песни к песне. Со скринами и цифрами.
Читать кейс: 619 994 слушателя за шесть релизов →